Внутрішня реклама: види і особливості

По телебаченню, по радіо, на вулицях і в ліфтахщодня кожен бачить кілька десятків реклами, яка розповідає про товар або послугу. Мимоволі або цілеспрямовано, але завдяки такому способу комунікації люди купують товар.

Реклама: для чого вона потрібна?

Згадане слово з латинської означає"Викрикувати" або "кричати", і в цьому криється вся суть реклами - розповісти про щось без згоди слухача. Зовнішня або внутрішня реклама - це інформація про товар, продавці, запланований захід або подію. Завдяки масовим комунікаціям вона стала двигуном торгівлі, а її родоначальником - французький лікар і журналіст Теофраст Рондо, який першим розповів про себе в друкованій пресі.

Що таке внутрішня реклама: види

Кожен помічав рекламу в ліфті, в офіснихприміщеннях, в фітнес-центрі і несвідомо робив висновок про те, що, можливо, придбає товар або скористається запропонованою послугою. Таку рекламу називають внутрішньою, або indoor-рекламою.

Головне її завдання - привернути увагупотенційних споживачів товарів і послуг, але, щоб це спрацювало, важливо правильно її розмістити там, де людина проводить більше часу. Наприклад, їде в громадському транспорті, отримують квиток, де на зворотному боці розміщена реклама, або їде в ліфті і теж звертає увагу на інформацію і читає про якийсь компанії.

Однак внутрішня реклама може бути розділена навнутримагазинной (де дається інформація тільки про товари і акціях в певній торговій точці) і на рекламу в громадських місцях, яка може інформувати абсолютно про різні товари.

У магазині за допомогою POS-матеріалів зазвичайпривертають увагу до товарів, які необхідно продати швидше і виділити серед конкурентів, т. е. простимулювати рішення про покупку. Основними носіями тут виступають:

• Конструкції презентаційного характеру (стійки, тумби, дегустаційні тумби).
• Плитка на графіка.
• Підвісні конструкції - мобайли (макети вироби), муляжі або воблери (таблиці з малюнками, які прикріплюються до полиці за допомогою гнучкої пластмасової ніжки).
• Поліграфічна реклама - плакати, листівки, наклейки, прапорці.

Рекламна експозиція в магазині виконує такі завдання, як інформування покупця про товар, знайомство з якістю і особливостями товару і нагадування про супутні товари.

Реклама в громадських місцях

Внутрішня реклама не менш ефективна, а інодінавіть приносить більше користі, тому що не вважається нав'язливою, що часто дратує потенційних клієнтів. Вдалим прикладом вважається реклама в ліфті, де вона здатна охопити майже 100% своєї цільової аудиторії. До того ж за число повторів не беруть додаткову плату, як, наприклад, на телебаченні або радіо, тут тільки оплачується час, протягом якого висітиме реклама про таксі, про піцу, про підключення інтернету і телебачення - всім, що так необхідно людині для облаштування будинки і задоволення потреб.

Але варто приділити більше часу розробці такоїреклами, яка б змогла зацікавити людину, здатного стати клієнтом. Текст повинен бути коротким, картинка яскрава, але не відразлива - людина повинна відразу вловити суть, про що йде мова, а не перечитувати кілька разів. Обов'язково і наявність всіх контактів, щоб у клієнта була можливість відразу зателефонувати.

Які ж ще є кошти внутрішньої реклами, іде її можна зустріти? Привернути увагу споживача можна тоді, коли він чогось чекає, наприклад, стоїть у черзі в банку або сидить в поліклініці. Тоді він із задоволенням вивчає всю наявну перед очима інформацію і можливо скористається нею і купить товар. Тут головне, щоб реклама була доречна.

Так, в банках розміщують інформацію про своїпродуктах: іпотеці, кредитах, вкладах і придбання дебетових і кредитних карт. У лікарнях розміщують інформацію про препарати, а ось, наприклад, в фітнес-центрах реклама може бути не тільки про самому центрі, але і про супутні спортивних товарах в певному магазині, з яким налагоджено співпрацю.

переваги

Перш ніж вирішити, за допомогою якої реклами поширювати про себе інформацію, варто відзначити її переваги і недоліки, а потім вже вибирати виготовлення зовнішньої, внутрішньої реклами.

Проаналізуємо переваги внутрішньої реклами:

• велике охоплення;
• вплив на цільову аудиторію;
• тривалий і багаторазовий контакт з потенційними клієнтами;
• не дратує покупців;
• дає можливість поінформувати про акції та спеціальні пропозиції.

Таким чином, реклама в громадському місці або в транспорті здатна збільшити впізнаваність бренду і підвищити продажі товару або послуги.

недоліки

Як і інші види, внутрішня реклама маєпереваги, які перераховані вище, і недоліки, про які необхідно знати кожному рекламодавцю. Законодавство практично не регулює такий вид реклами, але в цьому є не тільки плюси, але мінуси:

1. Головний в тому, що якщо реклама не сподобається, наприклад, фітнес-центру, яка обслуговує компанії або керівнику офісу, то вона не буде розміщена і причина не буде вказана.
2. Дуже складно порахувати і ефективність такої реклами: скільки людина, побачивши інформацію про товар в ліфті, прийшли за покупкою або скільки людина порахувало, що вона невдала.
3. У кожному громадському місці ціна та умови розміщення встановлюються керуючим даного місця, і це теж ніким не контролюється.

Внутрішня реклама: фото і приклад

Розуміння про те, як повинна виглядати реклама,приходить після того, як розглянеш вдалі приклади і дізнаєшся свою цільову аудиторію. З цього і варто починати. Потрібно знати, чим займається цільова аудиторія, які види розваг вибирає, де може купувати товари та їздить чи в громадському транспорті.

Наприклад, ви продаєте дитячі товари, а значить,цільова аудиторія - це молоді мами з дітьми, які люблять ходити по магазинах і їздять в ліфті по кілька разів, так як виходять на прогулянку. Хтось, безумовно, користується і громадському транспортом, але необхідно вирахувати цей відсоток, щоб внутрішня реклама не принесла збиток.